Les publicités peuvent être là pour rester sur les streamers comme Amazon, à moins que vous n’ouvriez votre portefeuille

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Le divertissement sans publicité était autrefois l’un des principaux arguments de vente des services de streaming, mais à mesure que de plus en plus de services, notamment Prime Video d’Amazon, ajoutent des publicités, les experts affirment que les jours de gloire du contenu vidéo sans publicité sont révolus.

Autrement dit, à moins que vous n’ouvriez votre portefeuille à des prix plus élevés et à des frais mensuels supplémentaires pour éviter les publicités qui étaient autrefois bannies du domaine de la télévision linéaire traditionnelle.

Prime Video est le dernier à effectuer ce changement au Canada, ajoutant des publicités lundi, à moins que les clients ne paient 2,99 $ de plus par mois.

Bien que le prix de base ne change pas si les clients acceptent les publicités, la version précédente du service sans publicité est plus chère.

Amazon a promis que les publicités seraient “limité” mais lorsqu’il a été contacté par CBC News, il n’a pas confirmé combien de publicités seraient intégrées aux programmes ni leur durée.

Les consommateurs américains ont commencé à voir des publicités sur leur service Prime Video fin janvier. Cette décision fait suite à des changements similaires apportés par Netflix et Disney+ en Amérique du Nord, ainsi que par Crave de Bell Média au Canada.

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Les publicités démarrent sur Amazon Prime Video dès lundi

À compter de lundi, Amazon Prime Video deviendra la dernière entreprise à ajouter des publicités à ses émissions de télévision et à ses films – à moins que les consommateurs ne soient prêts à payer plus.

Les publicités rapportent beaucoup d’argent

Les acteurs de l’industrie affirment que les réalités financières changeantes – et souvent plongeantes – des sociétés de streaming pourraient être à l’origine de ces changements. Même si certains services n’augmentent pas la valeur monétaire facturée, ils en offrent plutôt moins.

“Il est très difficile de gagner de l’argent dans le monde du streaming”, selon Geetha Ranganathan, analyste des médias chez Bloomberg Intelligence, qui affirme que “de loin” Netflix est la seule activité de streaming rentable.

“Ils deviennent de plus en plus chers parce que… l’économie unitaire du streaming n’est pas aussi bonne que celle de l’ancien modèle de télévision.”

En août dernier, le PDG de Disney, Bob Iger, a déclaré que son entreprise poussait délibérément les clients de Disney+ vers les forfaits incluant des publicités en rendant les forfaits sans publicité plus chers.

“Nous essayons évidemment, avec notre stratégie de tarification, de migrer davantage d’abonnements vers le niveau financé par la publicité”, a-t-il déclaré.

Le logo Netflix est affiché dans ses bureaux le 25 septembre 2023 à Los Angeles, en Californie.
Netflix affirme avoir augmenté le nombre d’abonnés en 2023, avec 40 % des nouveaux abonnés optant pour des publicités et des frais mensuels inférieurs. (Mario Tama/Getty Images)

L’argent provenant des publicités augmente également avec les autres joueurs. Les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de plus d’un milliard de dollars américains au cours des années 2000. quatrième trimestre 2023par rapport au même trimestre de l’année précédente.

Et Netflix a récemment signalé des millions de nouveaux clients, dont 40 % ont opté pour des forfaits incluant de la publicité. Cette société a également déclaré que ses revenus au cours des trois derniers mois de 2023 étaient en hausse de 12 %, encore une fois par rapport à l’année précédente.

Ranganathan s’attend à ce qu’Amazon encourage davantage de clients à s’en tenir aux publicités sur sa plate-forme, car il peut gagner beaucoup d’argent grâce aux publicités sans avoir à investir beaucoup plus.

“Vous regardez la majorité de leur activité, qui est en réalité le commerce électronique… les marges (bénéficiaires) sur cette activité sont de 2 pour cent. Les marges sur la publicité pour Amazon dépassent 50 pour cent”, a déclaré Ranganathan.

Amazone personnalise déjà annonces pour ses clients. Bien que la société n’ait pas confirmé si les publicités dans Prime Video seraient ciblées de la même manière, le directeur de la publicité Mo Dezyanian affirme qu’un ciblage approprié fera partie de ce qui fera ou détruira ce type de publicités.

Un homme avec un casque est assis devant une fenêtre.
Le directeur de la publicité Mo Dezyanian affirme qu’il pense que les publicités bien ciblées fonctionneront bien auprès des clients, même si les gens n’aiment souvent pas les publicités. (CBC)

“Les gens n’aiment pas les publicités, mais ils n’aiment vraiment pas les mauvaises publicités non pertinentes”, a déclaré Dezyanian, président de l’agence de publicité Empathy à Toronto.

Dezyanian a plaisanté en disant que « la publicité la plus cliquée sur Internet est le bouton Ignorer sur YouTube », mais il a également déclaré que le public pouvait également être très réceptif aux publicités en fonction du timing et de la qualité.

“Si vous donnez aux gens la bonne publicité au bon moment, c’est en fait un très bon compromis pour les gens. Le Super Bowl en est un bon exemple. Personne n’aime les publicités. mais tout le monde regarde les publicités du Super Bowl”, a-t-il déclaré.

Annulez maintenant ou taisez-vous pour toujours

Quant aux clients qui veulent tenter de riposter ? Le moment est peut-être venu de le faire, déclare un expert en marketing et en sciences du comportement.

“Il y a une chance maintenant. Si tout le monde s’énerve, nous pourrions peut-être changer cela”, a déclaré David Hardisty, de la Sauder School of Business de l’UBC à Vancouver.

Hardisty note que Netflix lui-même a fait marche arrière en raison de la réaction des consommateurs dans le passé. En 2011, elle a séparé son activité de location de DVD de son activité de streaming en ligne. La réaction qui a suivi – et la chute des cours des actions – a amené Netflix à revenir sur sa décision quelques semaines plus tard.

Cependant, la fenêtre peut être courte pour effectuer ce genre de changement en ce qui concerne les publicités dans les services de streaming. Selon Hardisty, la hausse ou la baisse du nombre d’abonnés et des revenus sera le facteur décisif.

“Parce qu’il s’agit d’une nouveauté, ces entreprises vont surveiller les mesures de très près. C’est donc le moment, si vous voulez essayer de faire la différence, de voter avec votre argent”, a-t-il déclaré.

Une femme est photographiée devant une pancarte de Bloomberg Intelligence.
Geetha Ranganathan, analyste des médias chez Bloomberg Intelligence, s’attend à ce qu’Amazon encourage davantage de clients à s’en tenir aux publicités de sa plateforme. (CBC)

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