Ikea réduit les prix de Billy, Svartpoppel et plus encore – malgré des problèmes d’expédition en mer Rouge

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Alors que de nombreux détaillants sont confrontés à l’inflation et augmentent leurs prix, Ikea affirme qu’il fait le contraire, même si les difficultés de transport s’accentuent dans la mer Rouge. Le magasin, connu pour ses bureaux et ses chaises à assembler soi-même, baisse les prix de certains produits populaires, dans ce que les experts considèrent comme une tentative d’attirer les acheteurs sensibles aux coûts.

Le site Web canadien de l’entreprise présente déjà des centaines d’articles qui, selon elle, ont des prix inférieurs, allant des ustensiles de cuisine aux luminaires en passant par la célèbre bibliothèque « Billy ».

Par exemple, un Gamelle avec portes vitrées coûte auparavant 249 $ et se vend maintenant 199 $ sur ikea.ca, tandis que le “Peuplier noir” Le prix de l’oreiller blanc a baissé de 12,99 $ à 9,99 $.

Le site Web d'Ikea ​​montre le "peuplier noir" Le prix d'un oreiller blanc a baissé de 12,99 $ à 9,99 $, et une bibliothèque Billy avec portes en verre est passée de 249,00 $ à 199,00 $.
Le site Web d’Ikea ​​affiche des réductions de prix à compter du 25 janvier. (Anis Heydari/CBC)

Doug Stephens, fondateur de la société de conseil Retail Prophet à Toronto, a souligné qu’Ikea ​​est plus propriétaire de ce qui entre dans la composition de ses produits que d’autres entreprises : elle est impliquée dans tout, de la fabrication à l’expédition vers les magasins de détail.

Cela donne à Ikea une plus grande capacité à contrôler unilatéralement les coûts, avec « un contrôle sur pratiquement tous les aspects de la chaîne d’approvisionnement et de valeur », selon Stephens, qui a souligné qu’il pensait que l’entreprise voudrait tirer parti de cela.

Stephens a suggéré que les concurrents pourraient avoir du mal à rattraper leur retard.

“Il n’y a pas beaucoup d’entreprises qui auraient le genre de levier et de marge de manœuvre dans leurs opérations comme Ikea. Et c’est une grande épée à manier… certainement une chose très difficile à égaler pour pratiquement n’importe quel concurrent”, a déclaré Stephens.

Les prix des meubles au Canada ont effectivement dégonflé en 2023

La décision d’Ikea ​​intervient alors que les prix des meubles au Canada ont chuté, selon Statistique Canada.

Même si l’indice des prix à la consommation a montré que inflation globale était de 3,4 pour cent de décembre 2022 à décembre 2023, le taux d’inflation des meubles sur la même période était de -2,7 pour cent.

REGARDER | Pourquoi la baisse des prix n’arrive pas toujours lorsque l’inflation baisse :

L’inflation pourrait s’atténuer, mais ne vous attendez pas à une baisse des prix

Les Canadiens ont payé plus cher pour tout alors que les prix ont grimpé pendant la pandémie. Mais à mesure que l’inflation diminue, les prix resteront élevés et certains économistes estiment que c’est une bonne chose.

Cela signifie que les prix des meubles n’ont pas subi les effets de l’inflation, mais plutôt le contraire : la déflation.

Cela étant dit, certaines baisses de prix d’Ikea sont plus importantes que ce taux de déflation. La bibliothèque Billy bleu foncé avec portes vitrées, par exemple, voit son prix baisser de environ 20 pour cent.

Mais pas toutes les bibliothèques… Gamelle ou sinon – dont les prix baissent.

Dans une déclaration envoyée par courrier électronique à CBC News, Ikea a admis que « de nombreux facteurs » entrent en jeu pour déterminer si un prix peut être réduit. La société a annoncé qu’elle investirait 80 millions de dollars dans la baisse des prix de plus de 1 500 produits.

“Cet investissement ne constitue pas une vente ou une offre limitée dans le temps”, a écrit la société.

Le bénéfice d’Ikea ​​en hausse au cours de l’année écoulée

Ikea pourrait laisser de l’argent sur la table en prenant cette décision, selon la professeure de marketing Nicole Rourke.

“Le responsable des finances chez Ikea, vous êtes probablement un peu nerveux”, a déclaré Rourke, qui enseigne le marketing et l’administration des affaires au St. Clair College de Windsor, en Ontario.

“Il y a l’inconvénient que vous ne gagnez pas autant par unité que vous vendez.”

Cependant, Ikea dispose peut-être d’une marge de manœuvre à cet égard. De l’entreprise ventes au détail et bénéfices a considérablement augmenté au cours de son exercice 2023, qui s’est terminé le 31 août. Au Canada, les ventes augmenté de près de 11 pour cent, pour atteindre 2,9 milliards de dollars.

Un magasin Ikea est photographié en hiver, en janvier 2024, à Calgary.
Les bénéfices d’Ikea ont considérablement augmenté en 2023. (Soumis par Nick Antson)

Dans le monde entier, c’était une histoire similaire. Selon l’entreprise, alors que l’inflation a augmenté ses coûts, les bénéfices mondiaux ont également atteint 2,39 milliards de dollars à la fin de l’exercice, contre 1 milliard de dollars l’année précédente.

L’entreprise attribue en partie cela à une « réduction des perturbations d’approvisionnement mondiales », affirmant qu’à mesure que les problèmes de la chaîne d’approvisionnement internationale se sont atténués, les coûts de transport et d’inventaire se sont améliorés pour eux.

Un volume plus important pourrait compenser la baisse des prix

“Je pense que ce qu’ils ont fait ici est en fait une brillante initiative de marketing et de relations publiques”, a déclaré Stephens, l’analyste du commerce de détail.

Les clients qui repartent d’Ikea ​​avec une impression positive peuvent y faire davantage d’achats. Cela pourrait compenser la réduction des bénéfices due aux baisses de prix – ou même contribuer à une augmentation des ventes totales.

Des verres à vin affichant un prix réduit de 9,99 $ à 7,99 $ sont photographiés dans un magasin Ikea de Calgary le 25 janvier 2024.
Ces verres à vin ont déjà été vendus lors d’une visite au magasin Ikea de Calgary jeudi. (Soumis par Nick Antson)

“La compensation en volume pourrait en fait fournir une certaine protection contre la réduction des marges bénéficiaires”, a déclaré Stephens, qui pense qu’Ikea ​​pourrait voir ses ventes totales augmenter.

Rourke, le professeur de marketing, partage ce point de vue. Elle a souligné qu’Ikea ​​pourrait obtenir des informations précieuses sur le marché grâce à la réaction des consommateurs aux remises.

“Si, tout d’un coup, ils constatent qu’ils viennent de vendre 5 000 lampes de plus parce qu’ils ont baissé le prix de 20 dollars, ils obtiendront des données concrètes qui leur diront : ‘Ce sont les consommateurs qui sont sensibles aux prix, et nous’ “Nous allons cibler nos publicités sur eux”, a-t-elle déclaré.

Les problèmes de la mer Rouge ne changeront pas les plans (PDG)

Les attaques contre des navires naviguant sur la mer Rouge par des militants Houthis au Yémen, qui affirment agir en solidarité avec les Palestiniens, ont perturbé le commerce mondial. Certains géants du transport maritime détournent leurs navires vers la pointe sud de l’Afrique, un voyage plus long et plus coûteux.

Ces coûts de transport plus élevés ont fait craindre de nouvelles pressions inflationnistes au moment même où les consommateurs bénéficiaient d’un certain soulagement grâce au début de la baisse des prix. Mais Jesper Brodin, PDG d’Ingka Group, la société mère qui possède la plupart des magasins Ikea, a déclaré qu’il voyait toujours une « déflation assez importante » dans la chaîne d’approvisionnement de l’entreprise.

Vue d'en bas d'un hélicoptère volant vers un navire marchand en mer.
Cette photo publiée par le Houthi Media Center montre un hélicoptère des forces houthies s’approchant du cargo Galaxy Leader en novembre. Le conflit dans la région a entraîné des retards de livraison et une augmentation des coûts pour certaines entreprises. (Centre des médias Houthis/Associated Press)

Bien que la baisse des prix des produits puisse nuire aux bénéfices, Brodin a également déclaré qu’IKEA avait tendance à prendre des parts de marché lorsque les consommateurs sont sous pression financière.

“Ce n’est pas une année pour nous d’optimiser nos profits”, a-t-il déclaré à la mi-janvier à Davos, en Suisse, à la veille de la réunion annuelle du Forum économique mondial.

“C’est une année pour essayer de naviguer avec des bénéfices plus faibles, mais pour nous assurer que nous soutenons les gens.”

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